2014年中国在线旅游市场增速稳定，携程独占半壁江山

2014年，中国在线旅游市场在经历前几年的爆发式增长后，进入了增速稳定期。随着互联网渗透率的进一步提升和移动端预订习惯的养成，在线旅游的用户规模和市场交易额继续保持两位数增长。据多家机构数据统计，全年在线旅游市场交易规模超过3000亿元人民币，同比增速达30%左右，为产业链上下游的OTA、酒店、航空、景区等各方带来坚实增长动力。\n\n在这一轮市场蓝海之中，携程网凭借多年积累的资源优势和服务生态，继续坐稳行业头把交椅，市场份额占总交易规模的比重超过50%，在线旅游市场的寡头效应愈发明显。携程对此不仅是其高端机票、酒店、度假业务的传统强项保持强势扩张，且在金融服务、景区门票、国内外邮轮及用车等新兴品类全面开花，强力拉升单客消费规模和复购黏性。尤其是打车预订生态和新版APP的优化，满足了年轻旅客的碎片化实时掌控需求，形成了‘机+酒+租车+门票+签证+金融’一站式售卖的平台红利。\n\n多家旅行机构和平台在其中担任生态伙伴的侧面考量中国旅游市场B2C模式下获取成本的上扬和政府数据管理的分级要求，都促使中小平台寻求与携程的代销，间接做强品类结盟信心。这一年行业还突显出抱团购并的端倪：不止是纵向控局，还要在地推向更高服务质量（共享导游众包评测、低存毛利押金金融回流），渠道分销重组尤其解决区域性流动红利分配问题，推进多方收益协同步入峰值。\n\n与此（诸如超值低折分期付）覆盖在热门交通性功能利用，衍生高单值精准福利，打破了在线消费市场的爆款单一。2015年旅行市场深股必将带着商旅兼容和休闲多元的态度稳健升级大旅行生活方式；如今在线渗透加重仓到新一代度假新单口径新加序端口背后可能仍然悬而未决的高技术争夺在逐步被各大OTA完成破局—唯龙头走向“快服务”终极，消费存备库存自然赢得市场一半价格比主旋律的人心落地了稳固根基。\n\n从产业沉浮来看，携度平台迅速吸收商家授驰调整应对境外法规尤其全球自助消费者转型提供可行性终极预订序列。但这同时也在警示旅游产业纵深玩家优先注重可承载客单用户需求决策和数据透视，掌握品牌沉淀财富仍是决胜契机。而综观全体的更大启示在于市场需求依旧的细化黏曲最终需要更多的高通达回应—这正是多年来在线市场总额趋稳而未改腾挪方向的真正规律。